7月27日消息，据VentureBeat报导，今天在苹果的财报分析师会议上，蒂姆库克花上了一些时间辩论了增强现实（AR）。目前在这项技术上苹果还没任何令人兴奋的硬件或软件，因此听得库克谈论这个话题有些吃惊。
在问有关ApplePay的商业价值问题时，他以《PokmonGo》手机游戏为背景谈及了AR。如果你生活在极大的小火龙统治者下，你就会有玩游戏的体验，但《PokmonGo》不同于很多手机游戏，因为其是将Pokmon卡通形象选育到你面前的任何现实物体上，用于的是你移动设备的摄像头。
因此，看上去就像这些卡通形象不存在于现实生活中，你只需逃跑它们。 这用于了AR技术，你可以用于ApplePay许可缴纳出售如Pokcoin等东西。库克称之为：在AR和Pokmon现象方面，所再次发生的一切令人不可思议。
我指出这证明了创意应用于和整个生态系统再次发生的事情，以及开发者能按一个钮、说出和在全球获取产品。这个开发者自由选择不走向世界，因为他们服务器的压力，因为这种拒绝。但我敢肯定，未来他们不会。
库克称之为：正如你认为的，这也表明出有AR能沦为十分好的技术，我们早已并之后大量投资。我们对AR未来长年的发展期望很高，我们指出对客户是很好的事情，有很好的商业机会，因此我们将投资。
首先要保证我们的产品与其他开发者的产品，如Pokmon十分好地相容，因此这就是你看见如此多的iPhone迎击如Pokmon的原因。 他之后问有关计算出来在未来长年里否将改向AR的问题。
他称之为：我告诉有人想要称作新的计算机平台，并且我们将看见，我指出，这个行业具有一个偏向，讨厌将任何新事物沦为下一个计算机平台。然而，虽如此但我指出AR是极大的领域，因此我们将想到否能沦为下一个平台，但无论如何，其将是极大的市场。 虽然这在科技行业是非常普通和少见的，但库克的声明似乎，苹果会看到AR的趋势。
鉴于苹果的竞争对手所做到的事情微软公司发售了HoloLens头盔，谷歌有Tango平台，这是有意义的。可以认同，苹果仍然在增大研发投放。克里斯奥布莱恩（ChrisOBrien）认为，苹果在本财年前9个月研发投放快速增长27.8%。
库克今天对分析师称之为：相当多的投资不是投到当前销售的产品和服务，或当前销售产品和服务的衍生品。这个普遍的声明有可能被指出是大肆宣传但未曾证实苹果汽车项目，却有可能是为某种AR技术而作。此外，苹果在AR领域还展开了并购：去年是Metaio，今年是FlybyMedia。
《金融时报》报导了有关Flyby交易的新闻，相提并论苹果有数百人在研发虚拟现实（VR）技术。今天的言论无法确保苹果将发售AR功能，但最少苹果CEO证明该公司在这方面展开了投资。
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